Greenwashing : comment reconnaître les marques engagées
À mesure que l’écologie devient un enjeu majeur, de plus en plus de marques se revendiquent « éco-responsables », « durables », voire « neutres en carbone ». Mais derrière ces slogans verts se cache souvent une réalité bien moins reluisante : le greenwashing.
Qu’est-ce que le greenwashing ?
Le greenwashing, ou « écoblanchiment », désigne une stratégie marketing visant à donner une image écologique à une entreprise ou un produit qui ne l’est pas réellement. Il s’agit souvent de manipuler la communication pour tromper le consommateur et profiter de l’engouement croissant pour les valeurs environnementales.
Pour mieux comprendre ce phénomène, l’ADEME propose une définition claire et des exemples concrets ici :
🔗 https://librairie.ademe.fr/cadic/2205/guide-greenwashing.pdf (source officielle)
Comment repérer le greenwashing ?
Voici plusieurs signaux d’alerte à connaître :
- Absence de preuve concrète
Une marque promet « 100 % naturel » ou « éco-friendly », mais ne fournit aucune certification (label, norme, etc.). - Labels inventés ou trompeurs
Certains utilisent des logos « verts » non officiels qui imitent de vrais labels (ex. : un arbre stylisé sans certification). - Focalisation sur un seul aspect
Une entreprise peut vanter des emballages recyclables, alors que son produit est polluant ou surproduit. - Ambiguïté volontaire
Des termes vagues comme « respectueux de la planète », « bon pour la nature », sans preuves ni données chiffrées. - Communication disproportionnée
Plus l’entreprise communique sur ses “engagements verts” que sur son activité réelle, plus il faut rester vigilant.
Qu’est-ce qu’une marque vraiment engagée ?
Une entreprise véritablement responsable met en œuvre des actions mesurables et transparentes :
- Adhésion à des labels reconnus : Ecocert, B Corp, Fairtrade, FSC, etc.
- Communication chiffrée, transparente, sourcée (rapports RSE, bilan carbone publié…)
- Approche globale : produit, transport, production, ressources humaines…
- Éthique dans les actes et les valeurs, pas seulement dans les campagnes publicitaires.
3 conseils pour les consommateurs
- Cherchez les preuves : un engagement sans preuve = suspicion.
- Utilisez des outils de vérification comme l’appli Yuka ou le site CompareEthics.
- Faites confiance aux marques transparentes, même imparfaites.
En bref
Le greenwashing nuit autant à la planète qu’à la confiance des consommateurs. Savoir le détecter, c’est protéger son pouvoir d’achat, son éthique, et soutenir ceux qui agissent vraiment.
Chez Econotion.fr, on met en lumière les solutions durables et les entreprises sincères, pour vous aider à faire des choix éclairés. Restez curieux, exigeants et engagés : c’est aussi ça, consommer responsable.
